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　　近年來，國家先后出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策，提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，并逐步明確中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展任務(wù)，中醫(yī)藥旅游迎來了“春天”。近日，中國中醫(yī)藥報(bào)記者探訪北京、海南、甘肅、安徽、桂林、浙江等地，為您展示中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r和存在的問題，以期進(jìn)一步推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。

　　體驗(yàn)針灸、推拿，學(xué)習(xí)八段錦、太極，品嘗中藥藥膳……這些充滿中國傳統(tǒng)文化元素的中醫(yī)藥活動(dòng)，將成為國內(nèi)外游客來華旅游的新體驗(yàn)，游客在游山玩水的同時(shí)，就可以學(xué)習(xí)到這些充滿健康理念的生活方式，實(shí)現(xiàn)防治疾患、修身養(yǎng)性、健身康體。這就是中醫(yī)與旅游的跨界融合。

　　然而，中醫(yī)藥健康旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，其跨界融合將如何形成行業(yè)規(guī)范？面對(duì)人才緊缺的現(xiàn)狀，各級(jí)部門將如何配合培養(yǎng)復(fù)合型人才？面對(duì)這些困難和問題，中醫(yī)界從未停下探索的腳步。

　　老外迷上“中醫(yī)游”

　　“中國正在探索的中醫(yī)健康養(yǎng)生旅游，非常有本國的文化特色，很容易被人們所接受。在今天這種化的醫(yī)療旅游大局之下，我們確實(shí)需要理想的合作伙伴實(shí)現(xiàn)醫(yī)療和旅游的跨界融合，只有通過二者的合作，醫(yī)療旅游事業(yè)發(fā)展才能獲得成功?！笔澜玑t(yī)療旅游協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官喬納森•愛德爾海特在接受采訪中如是說。

　　喬納森在實(shí)地考察了我國海南省開展的中醫(yī)藥健康旅游之后，豎起大拇指。

　　從三亞市中醫(yī)院于2002年推出 “中醫(yī)康復(fù)療養(yǎng)游”，到2016年，海南博鰲樂城醫(yī)療旅游先行區(qū)落成，越來越多的國外游客慕名前來。

　　截至2014年12月，三亞市中醫(yī)院療養(yǎng)院，已接待來自俄羅斯、瑞典、挪威、奧地利、德國、法國等國客人40余批，為包括哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫、塔吉克斯坦總統(tǒng)拉赫默諾夫、俄羅斯聯(lián)邦政府總理梅德韋杰夫等政要在內(nèi)的35000余位外賓提供高端訂制健康服務(wù)。還圓滿完成俄羅斯別斯蘭恐怖事件兩批受傷兒童和50名吉爾吉斯斯坦兒童的中醫(yī)康復(fù)療養(yǎng)任務(wù)。

　　國內(nèi)諸多省份也開展了中醫(yī)健康養(yǎng)生旅游的探索，在外國游客中形成了良好的品牌形象。

　　為此，北京市旅游發(fā)展委員會(huì)于2015年做了一次國外游客對(duì)北京中醫(yī)藥健康旅游需求度的調(diào)查。“此次調(diào)查中，北京市旅游發(fā)展委員會(huì)分別就國外游客喜歡的旅游類型、普遍認(rèn)可的養(yǎng)生體驗(yàn)類型、對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生旅游期望、中醫(yī)特色旅游套餐內(nèi)容選擇等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查（調(diào)查結(jié)果見圖1—8）。

　　如此看來，中醫(yī)藥可以通過旅游為載體拓展出非常廣泛的空間，以健康為主體，以旅游為路徑，讓中醫(yī)藥+健康+旅游跨界整合成為一個(gè)新平臺(tái)。

　　各地中醫(yī)藥旅游各顯特色

　　對(duì)于我國的醫(yī)療旅游市場(chǎng)來說，處在健康亞健康狀態(tài)的人們是廣闊的服務(wù)對(duì)象，以往，醫(yī)療專家大多是在研究疾病的治療，卻很少為人們提供健康服務(wù)，所以導(dǎo)致我國健康服務(wù)的產(chǎn)品相比國外較少。如今，在國家出臺(tái)的一系列政策指導(dǎo)下，一些城市的陸續(xù)探索也為本地中醫(yī)藥發(fā)展帶來活力。

　　在安徽省，人們可以在黃山之巔，呼吸新鮮空氣，打套太極拳，練習(xí)書法，吃著養(yǎng)生藥膳，聽著中醫(yī)故事……相比以往走馬觀花式的景點(diǎn)旅游，這樣休閑的旅游方式成為安徽省一道亮麗的風(fēng)景線?！鞍不帐∫劳行掳灿t(yī)、徽州文化等品牌，開展太極中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)與大黃山的生態(tài)養(yǎng)生旅游戰(zhàn)略相融合，大力開發(fā)黃山太極養(yǎng)生游、祠堂文化養(yǎng)生游、御醫(yī)文化康復(fù)游，以倡導(dǎo)綠色生態(tài)的生活方式，主張通過健康旅游走進(jìn)和融入大自然，從而達(dá)到健康旅游、修身養(yǎng)性的目的?！卑不帐≈嗅t(yī)藥管理局中醫(yī)藥發(fā)展處處長吳振宇介紹道。

　　不用天天躺在醫(yī)院病床上治療，不用和病友聊天打發(fā)時(shí)間，治療期間還能領(lǐng)略甘肅岐伯故里的中醫(yī)文化……這些治療體驗(yàn)，是游客今年夏天在甘肅體驗(yàn)到的“別具一格”的治療。“游客們?cè)谶@里住一段時(shí)間，治療輕松，病人還能欣賞絕美的自然風(fēng)光、地道的農(nóng)家飯、獨(dú)具特色的藥膳酒，他們反映精神狀態(tài)非常好。通過這種中醫(yī)健康養(yǎng)生旅游形式，我們的中醫(yī)健康養(yǎng)生理念正一步步深入人心?！?甘肅省中醫(yī)藥管理局局長甘培尚說。

　　桂林曾經(jīng)是嶺南中醫(yī)藥高地，中醫(yī)藥發(fā)展歷史悠久，人才輩出。在崇華中醫(yī)街，游客置身具有鮮明桂林地域特色的文化街區(qū)中，不僅可以享受到名中醫(yī)的診療服務(wù)，還能感受到中國傳統(tǒng)“儒、釋、道”中醫(yī)養(yǎng)生文化和民族民俗風(fēng)情。

　　如今，“中醫(yī)藥養(yǎng)生”成了浙江省旅游的關(guān)鍵詞。當(dāng)?shù)貒t(yī)館推出了膏方參茸節(jié)，游客來旅游的同時(shí)，可以享受到搭脈、選藥、熬阿膠、開膏方等活動(dòng)，許多游客還會(huì)購買些中草藥、保健品，當(dāng)作杭州特產(chǎn)帶回去。

　　河北邢臺(tái)癲癇病醫(yī)院自1982年成立以來，以中醫(yī)藥治療為特色，至今已接待美國、塞爾維亞、法國、澳大利亞、日本、德國、俄羅斯等30多個(gè)國家和地區(qū)的近百萬人次癲癇病患者，使邢臺(tái)成為我國醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大亮點(diǎn)。

　　完善調(diào)整服務(wù)產(chǎn)品增強(qiáng)吸引力

　　居庸關(guān)長城-太申祥和山莊-明十三陵定陵-北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院部-北京章光101藥業(yè)有限公司；北京中醫(yī)藥大學(xué)博物館-同仁堂-中衛(wèi)御苑福膳-中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所藥用植物園-地壇中醫(yī)藥養(yǎng)生文化園……

　　在這樣盡顯中醫(yī)藥特色的旅游線路中，游客在游覽長城、故宮、頤和園、天壇等名勝古跡的同時(shí)，還可以逛中醫(yī)藥博物館、參觀中草藥種植基地、到中衛(wèi)御苑補(bǔ)藥膳、走進(jìn)京城名醫(yī)館品嘗節(jié)氣養(yǎng)生茶，親身感受針灸、按摩等中醫(yī)藥養(yǎng)生方法，認(rèn)知中國中醫(yī)藥文化的博大精深，觀賞地道的藥材及園藝美景，體驗(yàn)推拿按摩的輕松。

　　而這一套行程，游客無需擔(dān)心衣食住行，都將由旅行社為游客“量身定制”。

　　中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，正在成為北京旅游新的增長點(diǎn)之一。旅游作為重要的載體，有利于廣泛推廣和展示中國中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化資源。

　　目前，北京有34家中醫(yī)藥文化旅游示范基地，然而，醫(yī)療機(jī)構(gòu)暴露出旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善的缺點(diǎn)，沒有形成服務(wù)鏈，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不能提供更細(xì)致的服務(wù)。缺少更吸引游客的旅游產(chǎn)品是目前的主要問題。

　　養(yǎng)生旅游市場(chǎng)規(guī)范需待何時(shí)

　　2015年11月17日，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中提到2020年中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)將達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的3%。目前，國家中醫(yī)藥管理局下發(fā)的《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，要發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，在政府積極引導(dǎo)，強(qiáng)化市場(chǎng)作用的前提下，推動(dòng)旅游業(yè)與中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)深度融合，初步構(gòu)建起我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)體系。

　　結(jié)合目前各地開展的中醫(yī)藥健康旅游探索，多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)該新型產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)范性表示擔(dān)憂。

　　養(yǎng)生旅游資源單位性質(zhì)不一，大部分還是在國家的事業(yè)性機(jī)構(gòu)里，如何跟市場(chǎng)對(duì)接，政策、體制、機(jī)制是需要解決的問題。完整的體系形成必定要具有完備的法律法規(guī)體系，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督和規(guī)范管理，這樣才能對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的良性發(fā)展起到規(guī)束作用，在保證人民群眾得到優(yōu)質(zhì)、優(yōu)效的中醫(yī)藥健康服務(wù)的同時(shí)免于行業(yè)不良從業(yè)人員對(duì)人民群眾利益侵害。

　　養(yǎng)生館的機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入應(yīng)該由誰來管？基本的要求和標(biāo)準(zhǔn)是什么？從事養(yǎng)生服務(wù)的這些人是否經(jīng)過職業(yè)培訓(xùn)職業(yè)資格準(zhǔn)入？這些問題還需要好好的引導(dǎo)。

　　只有把管理、規(guī)劃做好，讓產(chǎn)品和服務(wù)得到群眾認(rèn)可，市場(chǎng)才會(huì)有序健康發(fā)展。復(fù)合型人才培養(yǎng)是難點(diǎn)

　　對(duì)此，北京中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院候勝田教授認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)研究和行業(yè)組織建設(shè)，推動(dòng)專業(yè)培訓(xùn)。

　　“醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，涉及到多個(gè)相關(guān)利益主體，另外，中國醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)剛起步，尚處在無序、混亂的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，加強(qiáng)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)研究和行業(yè)組織建設(shè)至關(guān)重要?！?侯勝田表示，應(yīng)與醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的中醫(yī)藥、旅游類高校以及研究機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)開展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)整合等相關(guān)研究，推動(dòng)醫(yī)療旅游專業(yè)培訓(xùn)，以實(shí)現(xiàn)拓展醫(yī)療旅游市場(chǎng)規(guī)模，提升醫(yī)療旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展的目標(biāo)。